Marka İsmi Çalışması

“Alabileceğimiz en önemli pazarlama kararı bir ürüne koyacağımız isimdir. Pazar payı, ürünün özelliklerinden çok markanın tüketicilerin zihinlerdeki gücü üzerinde yükselir. Uzun vadede bir marka, daha kaliteli bir ürün değil, daha kaliteli bir isimdir.” der.

Jack Trout

Marka İsmi Nedir?

Markalaşmanın ilk ve en önemli adımlarından birisidir. Eğer daha önce markanıza isim seçme girişiminde bulunduysanız, bu sürecin ne kadar zahmetli olduğunu bilirsiniz. En iyi alan adları yaklaşık 10 yıl önce alınmıştır. Markanız için isim seçerken her gün kullandığınız kelimeleri düşünün. Brandroot’ta kolaylıkla markanız için bir isim seçebilirsiniz. Kurucusu Michael Rader duyularla ilişkilendirebileceğiniz kelimeleri seçmeniz gerektiğini söylüyor: aydınlık, karanlık, güç, zayıflık, keskinlik, durgunluk gibi.

İyi Marka İsmi İçin Dikkat Ettiklerimiz ;
Hedef kitlenizin okuyup kolayca algılayabileceği bir isim. ( Çağrışım )
Mümkünse soy adınız olmasın
Piyasada rakip isimlere benzerlik uyandırmasın
Pazar alanınız ile alakalı terim araması yapılır.
Marka uygulamasının yapılacağı yer önemli. Logonuz nerede yer alacak ? ( Tshirt, Kalem, Telefon vs. )
Olabildiğince kısa
Fonetik uyumu
Anlamı olması ( Çok önemli değil, anlamı olmadan üzerine siz anlam yükleyebilirsiniz. )
Negatif duygu yaratmaması
Potansiyel ihracat yapması durumunda o ülkelerdeki anlamı
Tescil ve alan adının müsait olması
Google aramalarında çok benzer isimler olmaması
Neden Jenerik İsim Olmamalı ?
Günümüzde artık her şeyi google arama motoruna göre optimize ediyoruz. ( markalar olarak ) Bu sebepten dolayı markanız için seçeceğiniz jenerik isim sizi arama sonuçlarında zor durumda bırakabilir. Mümkün olduğunca keşfedilmemiş, kısa ve fonetik isimler seçerseniz o kadar işiniz kolay olacaktır. Günümüzde startup projelerinin çıktığı isimlere bakarsanız bazı sebebinin buralara dayandığını rahatça görebilirsiniz.
Özetle Marka İsmi İçin En Kritik 5 Etken;
Teknoloji ve İnternet Dostu Olsun
Kısa ve Sade Olsun
Keşfedilmemiş ve Farklı Olsun
Akılda Kalıcı Bir Logo İle Birleşsin
Yaptığınız İş İle İlgili Çağrışım Yapsın.
Marka İsmi Çalışması
Pazar Araştırması ile Rakiplerinizi Ele Alın
Bulunduğunuz sektördeki mevcut rakiplerinizi analiz ederek isim çalışmalarında hangi yolları izlediğini değerlendirebilir, sizi farklı kılacak bir yol haritası oluşturabilirsiniz. Hedef kitlede; benzer bir algı yaratmayacak ve diğer markaları çağrıştırmayacak isim analizi konusunda rakipleri incelemek; atılacak ilk adımlardan biridir.
Hedef Kitlenizi İyi Tanıyın
Sunduğunuz ürün ya da hizmetle kime hitap edeceğinizi belirleyerek potansiyel hedef kitlenizi detaylı analiz etmeli ve belirgin özelliklerini listelemelisiniz. Hedef kitlenizi doğru tanımlamanız; nasıl bir isimle yola çıkmanız gerektiği konusunda en büyük yardımcınız olacaktır.
Fayda ve Farkları Marka İsmine Yansıtın
Marka ismini belirlerken hedef kitlenizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak markanızın kapsadığı ürün ya da hizmetle nasıl bir vaatte bulunduğunuzu ve sağladığınız faydayı yansıtmaya çalışın. Böylece kendinizi tanıtmanızda en önemli aracınız olacak marka isminiz; sunduğunuz faydayla vurgu yaparak tüketici zihninde olumlu bir algı yaratacaktır. Geniş ürün gamı sunma niteliğine vurgu yapan ismiyle Hepsiburada markası, sağladığı fayda ile tüketici zihninde olumlu bir algı yaratma konusunda başarılı isim örneklerinden biri olmaktadır.
Doğru Anahtar Kelimelerden Yola Çıkın
Marka isminizin hedef kitleniz tarafından anlaşılır olması için markanızın var olacağı sektörü yansıtacak ve hangi alanda hizmet ya da ürün sunacağını çağrıştıracak anahtar kelimelerden faydalanabilirsiniz. Alanınızı yansıtan anahtar kelimeler üzerinden marka kişiliğinize uyum sağlayacak isimlerden bir liste oluşturabilir, türetme yöntemine başvurabilirsiniz. Sunduğu hizmetle uyumlu; Türk Hava Yolları gibi tanımlayıcı bir isim tercih edebilir, Simitçi Dünyası markasında gördüğümüz gibi ilişkilendirici bir isim de kullanabilirsiniz.
Markanın Semantik ve Morfolojik Yapısına Uygun İsimler Türetin
Marka isminin kendi başına anlamlı olup olmayacağı, hangi dillerde anlam ifade edeceği, hitap ettiği hedef kitleye göre harf uzunluğunun ne kadar olacağı gibi kriterler belirlenerek markanın kişiliği ile uyumlu isim alternatifleri hazırlayabilirsiniz. İşinizi yansıtacak kısa ve basit bir kelime seçebileceğiniz gibi belirlediğiniz anahtar kelimelerden fonetik ve anlam bakımından da uyumlu yeni kelimeler türetebilirsiniz. Kısa yazılış yöntemiyle yaratılan 7 Up, T-Box, son ek getirilerek türetilen Büyümix, hecelerden oluşturulan Mado, semantik uygunluk, adın konuya uyumu ile yaratılan Tatilya gibi fark yaratan marka isimlerinden ilham alabilirsiniz.
Son Adım: İsim Tescil Kontrolünü Sağlayın
Oluşturduğunuz listeden eleme yöntemiyle markanıza en uyum sağlayacak isimleri belirledikten ve sayıca azalttıktan sonra; isimlerin marka tescil ve web sitesi için alan adı uygunluğunu kontrol etmelisiniz. Böylece markanız için özgünlüğünüzü koruyarak var olacağınız sektöre güven veren bir adım atabilirsiniz.
Facebook
Twitter
LinkedIn
WhatsApp
Email
Yazdır

Kahveye bekliyoruz

Aklınızda bir proje varsa ya da işlerinizi büyütmek istiyorsanız neye ihtiyaç duyduğunuza birlikte karar verelim.

Web Tasarım Hizmetleri E-Ticaret Hizmetleri Grafik Tasarım Hizmetleri

Hemen Bir Teklif Alın!